# Modelos de marketing pela Marketing Messages API

> A Marketing Messages API é o caminho da Meta para os modelos de marketing do WhatsApp, com entrega otimizada. Veja como ativar na NexTags e as datas da mudança.

Endereço: https://help.nextags.com.br/tutoriais/canais/marketing-messages-api/
Tipo: Conceito · Avançado

Atualizado em: 24/10/2026

A Marketing Messages API for WhatsApp é a forma da Meta de enviar modelos de marketing com a entrega otimizada. Ela usa o mesmo número e os mesmos modelos que você já tem, e a cobrança segue o mesmo modelo da API do WhatsApp. Antes, ela se chamava Marketing Messages Lite (MM Lite), o nome que ainda aparece na NexTags.

## Como funciona

### O que muda no envio

- **Entrega otimizada**: a Meta entrega as mensagens de marketing a quem tem mais chance de achar a mensagem relevante.
- **Comparativos**: o desempenho da empresa ao lado de empresas parecidas, com recomendações.
- **Mais formatos**: GIF e prazo de validade da mensagem, para campanhas com data marcada.
- **Sem refazer nada**: o número e os modelos de marketing continuam os mesmos. Os modelos de utilidade e de autenticação e as mensagens de atendimento seguem pelo caminho de sempre.

Ao aceitar, a empresa compartilha com a Meta os dados de entrega, leitura e clique das mensagens de marketing, para a otimização. Dá para desligar esse compartilhamento nas configurações da conta do WhatsApp, na Meta. Mais detalhes na [documentação da Meta](https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/overview).

### As datas

| Data | O que acontece |
|---|---|
| 19 de novembro de 2025 | A API fica disponível para todos |
| 13 de outubro de 2026 | A Meta anuncia o fim do marketing pela API do WhatsApp de sempre (a Cloud API) |
| 13 de abril de 2027 | Contas novas do WhatsApp não enviam mais marketing pela Cloud API |
| 13 de outubro de 2027 | A Cloud API para de enviar marketing: todo o marketing passa pela Marketing Messages API |

### Na NexTags

A opção fica na [tela do número](https://help.nextags.com.br/tutoriais/canais/tela-do-numero/), aba **Definições**, seção **Marketing Messages (MM Lite)**. Com a conta já integrada, aparece a opção:

![Seção Marketing Messages (MM Lite) com a conta já integrada: a opção Enviar mensagens de templates de marketing usando a API de Marketing Messages marcada.](https://help.nextags.com.br/_img/canais-whatsapp/mm-ativo.webp)
*1. Enviar mensagens de templates de marketing usando a API de Marketing Messages.*

Marcada, os modelos de marketing do número saem pela Marketing Messages API. A escolha grava na hora em que você marca ou desmarca.

Se a conta ainda não foi integrada, a seção mostra o estado que a Meta informa. Com **ELIGIBLE** (elegível), aparece o link **Ativar**:

![Seção Marketing Messages (MM Lite) de uma conta elegível: a linha Marketing Messages Lite: ELIGIBLE, com o link Ativar no fim.](https://help.nextags.com.br/_img/canais-whatsapp/mm-elegivel.webp)
*1. O estado da conta na Meta e o link Ativar.*

O **Ativar** abre a tela de conexão do WhatsApp na NexTags. Clique em **Continuar** e siga a janela da Meta, escolhendo a mesma conta do WhatsApp Business do número. Se escolher outra conta, aparece o aviso *You selected a WhatsApp Business Account other than…* (você escolheu outra conta). Dando certo, você volta para a tela do número.

Pela Meta, quem tem controle total do portfólio da empresa também aceita os termos no Gerenciador do WhatsApp, num alerta da página **Visão geral**. A empresa não precisa de conta de anúncios: a Meta cria uma conta só de leitura, ligada aos modelos de marketing.

## Quando usar

- **Campanhas de marketing pelo WhatsApp**: Broadcasts e fluxos com modelos de marketing. Veja [Criar um Broadcast](https://help.nextags.com.br/tutoriais/disparos/criar-disparo/).
- **Antes de 13 de outubro de 2027**, quando a Cloud API deixa de enviar marketing.
- **Para acompanhar resultados de marketing** com os comparativos e as recomendações da Meta.

## Boas práticas

> **Ative cedo:**
> A Meta já publicou os passos para quem ainda não mudou. Ativando antes do prazo, as campanhas não param na mudança de 2027.

> **Confira a categoria dos modelos:**
> Só os modelos de marketing passam pela Marketing Messages API. Um modelo de utilidade que a Meta reclassificar como marketing também passa a sair por ela. Veja [Modelos de mensagem: o que são e as categorias](https://help.nextags.com.br/tutoriais/disparos/o-que-e-um-modelo/).

> **Continue cuidando da qualidade:**
> A entrega otimizada não substitui a permissão e o bom conteúdo. Veja [Boas práticas para não perder o número](https://help.nextags.com.br/tutoriais/canais/boas-praticas-whatsapp/).